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品牌運營管理

品牌運營就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作╃↟,它是一個複雜的系統工程│·。隨著市場競爭的日趨激烈╃↟,企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭╃↟,企業能否培育出自有的知名品牌╃↟,將直接決定一個企業在市場上的競爭力│·。
品牌運營指公司的名稱✘│↟││、產品或服務的商標╃↟,和其它可以有別於競爭對手的標示✘│↟││、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產│·。
理論界對於品牌的定義有多種╃↟,現列舉如下▩▩:
1✘│↟││、品牌運營是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現╃↟,其目的是藉以辨認組織產品或服務╃↟,並使之同競爭對手的產品或服務區別開來│·。
2✘│↟││、品牌運營是一種名稱✘│↟││、術語✘│↟││、標記✘│↟││、符號或圖案╃↟,或是他們的相互組合╃↟,用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務╃↟,並使之與競爭對手的產品或服務相區別│·。(市場營銷專家菲利普·科特勒博士)
3✘│↟││、“品牌”運營是企業或品牌主體(包括城市✘│↟││、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮╃↟,而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體╃↟,主體與社會╃↟,企業與消費者相互作用的產物│·。
相關概念
一般認為╃↟,品牌運營是一種名稱✘│↟││、術語✘│↟││、標記✘│↟││、符號或圖案╃↟,或是它們的相互組合╃↟,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務╃↟,並使之與競爭對手的產品和服務相區別│·。與品牌緊密聯絡的有如下一些概念▩▩:
品牌運營名▩▩:品牌運營中可以讀出的部分——詞語✘│↟││、字母✘│↟││、數字或片語等的組合│·。如海爾✘│↟││、紅雙喜1999✘│↟││、TCL等│·。
品牌運營標誌▩▩:品牌運營中不可以發聲的部分——包括符號✘│↟││、圖案或明顯的色彩或字型│·。如耐克的一勾造型╃↟,小天鵝的天鵝造型╃↟,IBM的字型和深藍色的標準色等│·。
品牌運營角色;是用人或擬人化的標識來代表品牌運營的方式╃↟,如海爾兄弟✘│↟││、麥克唐納✘│↟││、米老鼠✘│↟││、康師傅等│·。
商標▩▩:受到法律保護的整個品牌✘│↟││、品牌標誌✘│↟││、品牌角色或者各要素的組合│·。當商標使用時╃↟,要用“R”或“注”明示╃↟,意指註冊商標│·。

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