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品牌戰略規劃

       在市場經濟佔據主導地位今天▩╃·↟•,企業在經濟市場中需要建立起自身 的品牌▩╃·↟•,從而企業需要規劃出適合自身的品牌戰略↟│。品牌的境界╃│·•、 品牌的戰略高度來自企業的追求↟│。企業在制定自身的品牌戰略規劃 時▩╃·↟•,需要考慮不同方面的影響因素↟│。從而確保自身的品牌戰略可以 在經濟市場中順利的實施↟│。

什麼是品牌戰略 
       品牌的根本目的是佔領消費者心智;品牌戰略系統是指將品牌建設 提升到企業經營戰略的高度▩╃·↟•,是以建立強勢品牌╃│·•、創造品牌價值為 目標並以品牌為導向進行資源整合及運營配襯↟│。 品牌戰略的本質是建立品牌全域性的優勢▩╃·↟•,全域性優勢越大▩╃·↟•,區域性失利 的承受能力也越強↟│。 品牌戰略規劃所要解決的是品牌經營中的根本問題▩╃·↟•,對品牌現在與 未來的屬性╃│·•、結構╃│·•、範圍╃│·•、內容╃│·•、願景與管理機制等問題▩╃·↟•,對這些 問題做出清晰的規劃▩╃·↟•,就為品牌的長期發展道路掃清了時時存在的 種種障礙↟│。
 
品牌戰略規劃的流程
       企業品牌戰略規劃是具有一定的流程性的▩╃·↟•,企業在制定自身的品牌 戰略前▩╃·↟•,需要對其相應的制定品牌戰略規劃步驟有充分的瞭解↟│。
 
企業品牌戰略規劃一╃│·•、對品牌進行體檢診斷 
       對品牌把脈體檢▩╃·↟•,是決定品牌戰略規劃成功與否的關鍵一步↟│。這一 步▩╃·↟•,是一項非常嚴謹細緻的工作▩╃·↟•,既使一個小小的錯誤▩╃·↟•,也會讓你錯一子而輸全域性↟│。品牌體檢調研的內容包括•◕◕·:品牌所在市場環境╃│·•、 品牌與消費者的關係╃│·•、品牌與競爭品牌的關係╃│·•、品牌的資產情況以 及品牌的戰略目標╃│·•、品牌架構╃│·•、品牌組織等等↟│。 
 
企業品牌戰略規劃二╃│·•、規劃企業的品牌願景 
       品牌願景就像迷霧中的燈塔▩╃·↟•,為航船指明前進的方向↟│。簡單的說▩╃·↟•, 品牌願景就是告訴消費者╃│·•、股東及員工•◕◕·:品牌未來的發展的方向是 什麼?品牌未來要達到什麼目標? 
 
企業品牌戰略規劃三╃│·•、提煉品牌核心價值 
       品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓▩╃·↟•,是企業一切營銷傳播活動圍繞 的指路燈↟│。品牌核心價值應有鮮明的個性↟│。品牌核心價值要能撥動 消費者心絃↟│。品牌核心價值要有包容性▩╃·↟•,為今後品牌延伸預埋管 線↟│。國內品牌建設工作剛剛開展幾年▩╃·↟•,中國企業品牌戰略建設任重 而道遠↟│。 在進行品牌戰略與品牌策劃規劃的時候▩╃·↟•,需要對於品牌有正確的了 解↟│。我們要知道這個品牌處在哪個行業▩╃·↟•,以及品牌所處在的位置▩╃·↟•, 這個方面是較為基礎的↟│。每個品牌所處的行業不一樣▩╃·↟•,當下所面臨 的市場環境就會有一定的差別▩╃·↟•,而未來在整個發展的過程中▩╃·↟•,也有 了一些不一樣的方法▩╃·↟•,所以需要我們能夠真的去了解到了這些實際 的情況▩╃·↟•,對於這些東西有了正確的認識▩╃·↟•,是進行規劃的前提或基 礎▩╃·↟•,否則我們就失去了一個較為基本的東西▩╃·↟•,沒有辦法去完成了相 應的工作▩╃·↟•,這些對於整個過程來說都會有影響↟│。

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