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logo設計

標誌是品牌形象核心部分(英文俗稱為╃₪₪││:logo)☁▩·,是表明事物特徵的識別符號▩•│₪☁。它以單純↟₪☁₪、顯著↟₪☁₪、易識別的形象↟₪☁₪、圖形或文字元號為直觀語言☁▩·,除表示什麼☁▩·,代替什麼之外☁▩·,還具有表達意義↟₪☁₪、情感和指令行動等作用▩•│₪☁。
標誌設計不僅是實用物的設計☁▩·,也是一種圖形藝術的設計▩•│₪☁。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處☁▩·,又有自己的藝術規律▩•│₪☁。必須體現前述的特點☁▩·,才能更好地發揮其功能▩•│₪☁。由於對其簡練↟₪☁₪、概括↟₪☁₪、完美的要求十分苛刻☁▩·,即要完美到幾乎找不到更好的替代方案☁▩·,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多▩•│₪☁。
 
標誌的作用
將具體的事物↟₪☁₪、事件↟₪☁₪、場景和抽象的精神↟₪☁₪、理念↟₪☁₪、方向透過特殊的圖形固定下來☁▩·,使人們在看到LOGO標誌的同時☁▩·,自然的產生聯想☁▩·,從而對企業產生認同▩•│₪☁。標誌(logo設計)與企業的經營緊密相關☁▩·,商標設計是企業日常經營活動↟₪☁₪、廣告宣傳↟₪☁₪、文化建設↟₪☁₪、對外交流必不可少的元素☁▩·,它隨著企業的成長☁▩·,其價值也不斷增長☁▩·,曾有人斷言╃₪₪││:"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光☁▩·,可口可樂憑著其商標☁▩·,就能重新起來"☁▩·,可想而知☁▩·,logo設計的重要性▩•│₪☁。因此☁▩·,具有長遠眼光的企業☁▩·,十分重視logo設計同時瞭解標誌的作用☁▩·,在企業建立初期☁▩·,好的設計無疑是日後無形資產積累的重要載體☁▩·,中國銀行進行標誌變更後☁▩·,僅全國拆除更換的戶外媒體☁▩·,就造成了2000萬的損失▩•│₪☁。
第一↟₪☁₪、藉助於標誌的幫助☁▩·,可以使你的公司形象統一☁▩·,同時統一日常工作中經常使用的的名片↟₪☁₪、信紙↟₪☁₪、信封的設計等就會更加令人難忘☁▩·,它所起的作用將比沒使用前會大得多▩•│₪☁。
第二↟₪☁₪、標誌能給企業一個特別的身份證明☁▩·,人們正是透過標誌傳達的資訊才來預定或購買的☁▩·,很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標☁▩·,耐克沒有了圓滑流暢的弧線☁▩·,人們還會記起他們嗎?
第三↟₪☁₪、一個標誌就是可以以貨幣計算的企業資產☁▩·,它能成為一個區別於你的競爭對手的最好形式▩•│₪☁。
第四↟₪☁₪、標誌是一個企業的名片☁▩·,一個好的標誌會讓人無形中對該企業有更多的記憶▩•│₪☁。
 
性質
1↟₪☁₪、功用性
標誌的本質在於它的功用性▩•│₪☁。經過藝術設計的標誌雖然具有觀賞價值☁▩·,但標誌主要不是為了供人觀賞☁▩·,而是為了實用▩•│₪☁。標誌是人們進行生產活動↟₪☁₪、社會活動必不可少的直觀工具▩•│₪☁。標誌有為人類共用的☁▩·,如公共場所標誌↟₪☁₪、交通標誌↟₪☁₪、安全標誌↟₪☁₪、操作標誌等;有為國家↟₪☁₪、地區↟₪☁₪、城市↟₪☁₪、民族↟₪☁₪、家族專用的旗徽等標誌;有為社會團體↟₪☁₪、企業↟₪☁₪、仁義↟₪☁₪、活動專用的☁▩·,如會徽↟₪☁₪、會標↟₪☁₪、廠標↟₪☁₪、社標等;有為某種商品產品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的☁▩·,如圖章↟₪☁₪、簽名↟₪☁₪、花押↟₪☁₪、落款↟₪☁₪、烙印等☁▩·,都各自具有不可替代的獨特的使用功能▩•│₪☁。具有法律效力的標誌尤其兼有維護權益的特殊使命▩•│₪☁。
2↟₪☁₪、識別性
標誌最突出的特點是各具獨特面貌☁▩·,易於識別☁▩·,顯示事物自身特徵☁▩·,標示事物間不同的意義☁▩·,區別與歸屬是標誌的主要功能▩•│₪☁。各種標誌直接關係到國家↟₪☁₪、集團乃至個人的根本利益☁▩·,決不能相互雷同↟₪☁₪、混淆☁▩·,以免造成錯覺▩•│₪☁。因此標誌必須特徵鮮明☁▩·,令人一眼即可識別☁▩·,並過目不忘▩•│₪☁。
3↟₪☁₪、顯著性
顯著是標誌又一重要特點☁▩·,除隱形標誌外☁▩·,絕大多數標誌的設定就是要引起人們注意▩•│₪☁。因此色彩強烈醒目↟₪☁₪、圖形簡練清晰☁▩·,是標誌通常具有的特徵▩•│₪☁。
4↟₪☁₪、多樣性
標誌種類繁多↟₪☁₪、用途廣泛☁▩·,無論從其應用形式↟₪☁₪、構成形式↟₪☁₪、表現手段來看☁▩·,都有著極其豐富的多樣性▩•│₪☁。其應用形式☁▩·,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面)☁▩·,還有立體的(如浮雕↟₪☁₪、園雕↟₪☁₪、任意形立體物或利用包裝↟₪☁₪、容器等的特殊式樣做標誌等)▩•│₪☁。其構成形式☁▩·,有直接利用物象的☁▩·,有以文字元號構成的☁▩·,有以具象↟₪☁₪、意象或抽象圖形構成的☁▩·,有以色彩構成的▩•│₪☁。多數標誌是由幾種基本形式組合構成的▩•│₪☁。就表現手段來看☁▩·,其豐富性和多樣性幾乎難以概述☁▩·,而且隨著科技↟₪☁₪、文化↟₪☁₪、藝術的發展☁▩·,總在不斷創新▩•│₪☁。
5↟₪☁₪、藝術性
凡經過設計的非自然標誌都具有某種程度的藝術性▩•│₪☁。既符合實用要求☁▩·,又符合美學原則▩•│₪☁。給人以美感☁▩·,是對其藝術性的基本要求▩•│₪☁。一般來說☁▩·,藝術性強的標誌更能吸引和感染人☁▩·,給人以強烈和深刻的印象▩•│₪☁。 標誌的高度藝術化是時代和文明進步的需要☁▩·,是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要▩•│₪☁。
6↟₪☁₪、準確性
標誌無論要說明什麼↟₪☁₪、指示什麼☁▩·,無論是寓意還是象徵☁▩·,其含義必須準確▩•│₪☁。首先要易懂☁▩·,符合人們認識心理和認識能力▩•│₪☁。其次要準確☁▩·,避免意料之外的多解或誤解☁▩·,尤應注意禁忌▩•│₪☁。讓人在極短時間內一目瞭然↟₪☁₪、準確領會無誤☁▩·,這正是標誌優於語言↟₪☁₪、快於語言的長處▩•│₪☁。
7↟₪☁₪、永續性
標誌與廣告或其它宣傳品不同☁▩·,一般都具有長期的使用價值☁▩·,不輕易改動▩•│₪☁。
8↟₪☁₪、審美性
標誌設計不僅是一個符號而已☁▩·,標誌的真正意義在於以對應的方式把一個複雜的小物用簡潔的形式表達出來▩•│₪☁。標誌是設計中的“小品’☁▩·,但也是設計中最難的▩•│₪☁。它其有以小見大↟₪☁₪、以少勝多↟₪☁₪、以一當十的選擇性特點▩•│₪☁。標誌設計透過文字↟₪☁₪、圖形巧妙組合創造一形多義的形態☁▩·,比其他設計要求更集中↟₪☁₪、更強烈↟₪☁₪、更具有代表性▩•│₪☁。突出的表現在於設計概括的形象化☁▩·,以單純↟₪☁₪、簡潔↟₪☁₪、鮮明為特徵☁▩·,令人一目瞭然;簡練↟₪☁₪、準確而又生動有趣☁▩·,其有即時達意的傳達功效▩•│₪☁。
9↟₪☁₪、獨特性╃₪₪││:
獨特性是標誌設計的最基本要求▩•│₪☁。標誌的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性☁▩·,不允許有絲毫的雷同☁▩·,這使標誌的設計必須做到獨特別緻↟₪☁₪、簡明突出☁▩·,追求創造與眾不同的視覺感受☁▩·,給人留下深刻的印象▩•│₪☁。因此☁▩·,標誌設計最基本的要求就是要能區別於現有的標誌☁▩·,應儘量避免與各種各樣已經註冊↟₪☁₪、已經使用的現有標誌在名稱和圖形上相雷同▩•│₪☁。只有富於創造性↟₪☁₪、具備自身特色的標誌☁▩·,才有生命力▩•│₪☁。個性特色越鮮明的標誌☁▩·,視覺表現的感染力就越強▩•│₪☁。
10↟₪☁₪、注目性╃₪₪││:
注目性是標誌所應達到的視覺效果▩•│₪☁。優秀的標誌應該吸引人☁▩·,給人以較強烈的視覺衝擊力▩•│₪☁。因為只有引起人的注意☁▩·,才能使標誌所要傳達的資訊對人產生影響力▩•│₪☁。在標誌設計中☁▩·,注重對比↟₪☁₪、強調視覺形象的鮮明與生動☁▩·,是產生注目性的重要形式要素▩•│₪☁。特別是公共性標誌設計☁▩·,不僅要求在常規環境中具有較強的視覺衝擊力☁▩·,而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺衝擊力▩•│₪☁。商標設計也要求在各種不同的應用中☁▩·,都能保持良好的商標視覺形象☁▩·,使商標無論是在商品的包裝上☁▩·,還是在各類媒體的宣傳中☁▩·,均可起到突出品牌的積極作用▩•│₪☁。
 
表現形式
標誌按表現形式可分為╃₪₪││:圖文式↟₪☁₪、聲音式↟₪☁₪、觸控式
一↟₪☁₪、圖文式
一個成功的企業網站有唯一的標識☁▩·,那就是品牌形象▩•│₪☁。塑造優質↟₪☁₪、有感染力和號召力的品牌形象☁▩·,需要有優秀的標LOGO標誌作為載體▩•│₪☁。通常而言☁▩·,使用者到企業客戶的網站瀏覽☁▩·,只會匆匆瞥一眼頁頭的LOGO☁▩·,但是☁▩·,企業網站的整體形象↟₪☁₪、配色☁▩·,以至於banner圖片☁▩·,文案設計☁▩·,都離不開LOGO的影響▩•│₪☁。
作為具有傳媒特性的標誌☁▩·,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能☁▩·,一般是透過特示圖案及特示文字的組合☁▩·,達到對被標識體的出示↟₪☁₪、說明↟₪☁₪、溝通↟₪☁₪、交流從而引導受眾的興趣↟₪☁₪、達到增強美譽↟₪☁₪、記憶等目的▩•│₪☁。
表現形式的組合方式一般分為特示圖案☁▩·,特示字型☁▩·,合成字型▩•│₪☁。
1↟₪☁₪、具象表現形式
(一)↟₪☁₪、人體造型的圖形;
(二)↟₪☁₪、動物造型的圖形;
(三)↟₪☁₪、植物造型的圖形;
(四)↟₪☁₪、器物造型的圖形;
(五)↟₪☁₪、自然造型的圖形▩•│₪☁。
2↟₪☁₪、抽象標誌
(一)↟₪☁₪、圓形標誌圖形;
(二)↟₪☁₪、四方形標誌圖形;
(三)↟₪☁₪、三角形的標誌圖形;
(四)↟₪☁₪、多邊形標誌圖形;
(五)↟₪☁₪、方向形標誌圖形▩•│₪☁。
3↟₪☁₪、文字表現形式
(一)↟₪☁₪、漢字標誌圖形;
(二)↟₪☁₪、拉丁字母標誌圖形;
(三)↟₪☁₪、數字標誌圖形▩•│₪☁。
二↟₪☁₪、聲音式
例如╃₪₪││:QQ聲音↟₪☁₪、火警↟₪☁₪、上課鈴等
三↟₪☁₪、觸控式
例如╃₪₪││:盲道
 
標誌的意義
今天的社會☁▩·,印刷↟₪☁₪、攝影↟₪☁₪、設計和影象傳送的作用越來越重要☁▩·,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量▩•│₪☁。標誌☁▩·,則是其中一種獨特的傳送方式▩•│₪☁。
人們看到煙的上升☁▩·,就會想到下面有火▩•│₪☁。煙就是有火的一種自然標記▩•│₪☁。在通訊不發達的時代☁▩·,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯的(如火急↟₪☁₪、緊急↟₪☁₪、報警求救等)資訊的特殊手段▩•│₪☁。這種人為的煙☁▩·,既是訊號☁▩·,也是一種標誌▩•│₪☁。它升得高↟₪☁₪、散得慢☁▩·,形象鮮明☁▩·,特徵顯著☁▩·,人們從很遠的地方都能迅速看到▩•│₪☁。這種非語言傳送的速度和效應☁▩·,是當時的語言和文字傳送所不及的▩•│₪☁。
今天☁▩·,雖然語言和文字傳運的手段已十分發達☁▩·,但像“標誌”這種令公眾一目瞭然☁▩·,效應快捷☁▩·,並且不受民族↟₪☁₪、國家↟₪☁₪、語言文字束縛的直觀傳送方式☁▩·,更會適應生活節奏不斷加快的需要☁▩·,其特殊作用☁▩·,仍然是任何傳送方式都無法替代的▩•│₪☁。
標誌☁▩·,是表明事物特徵的記號——它以單純↟₪☁₪、顯著↟₪☁₪、易識別的物象↟₪☁₪、圖形或文字元號為直觀語言☁▩·,除標示什麼↟₪☁₪、代替什麼之外☁▩·,還具有表達意義↟₪☁₪、情感和指令行動等作用▩•│₪☁。標誌☁▩·,作為人類直觀聯絡的特殊方式☁▩·,不但在社會活動與生產活動中無處不在☁▩·,而且對於國家↟₪☁₪、社會集團乃至個人的根本利益☁▩·,越來越顯示其極重要的獨特功用▩•│₪☁。
例如╃₪₪││:國旗↟₪☁₪、國徽作為一個國家形象地修改標誌☁▩·,具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用▩•│₪☁。公共場所的標誌↟₪☁₪、交通標誌↟₪☁₪、安全標誌↟₪☁₪、操作標誌等☁▩·,對於指導人們進行有秩序的正常活動↟₪☁₪、確保生命財產安全☁▩·,具有直觀↟₪☁₪、快捷的功效▩•│₪☁。商標↟₪☁₪、店標↟₪☁₪、廠標等專用標誌對於發展經濟↟₪☁₪、創造經濟效益↟₪☁₪、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用▩•│₪☁。各種國內外重大活動↟₪☁₪、會議↟₪☁₪、運動會以及郵政運輸↟₪☁₪、金融財貿↟₪☁₪、機關↟₪☁₪、團體及至個人(圖章↟₪☁₪、簽名)等幾乎都有表明自己特徵的標誌▩•│₪☁。這些標誌從各種角度發揮著溝通↟₪☁₪、交流↟₪☁₪、宣傳的作用☁▩·,推動著社會經濟↟₪☁₪、政治↟₪☁₪、科技↟₪☁₪、文化的進步☁▩·,保障著各自的權益▩•│₪☁。標誌的直觀↟₪☁₪、形象↟₪☁₪、不受語言文字障礙等特性☁▩·,極有利於國際間的交流與溝通☁▩·,因此國際化標誌得以迅速推廣和發展☁▩·,成為視覺傳送最有效的手段之一☁▩·,成為人類共通的一種直觀的聯絡工具▩•│₪☁。
 
原理常識
一↟₪☁₪、基本要求
1↟₪☁₪、設計須充分考慮其實現的可行性☁▩·,針對其應用形式↟₪☁₪、材料和製作條件採取相應的設計手段;同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式(如印刷↟₪☁₪、廣告↟₪☁₪、映像等)或放大↟₪☁₪、縮小時的視覺效果▩•│₪☁。
2↟₪☁₪、在設計中使用圖形制作須注意☁▩·,不僅要簡練↟₪☁₪、概括☁▩·,而且要講究藝術性☁▩·,使人易於記憶▩•│₪☁。
3↟₪☁₪、在藝術構思上力求巧妙↟₪☁₪、新穎↟₪☁₪、獨特並且表意準確以達到形式美的視覺效果;構圖要凝練↟₪☁₪、美觀▩•│₪☁。
4↟₪☁₪、設計要符合作用物件的直觀接受能力↟₪☁₪、審美意識↟₪☁₪、社會心理和禁忌▩•│₪☁。
5↟₪☁₪、色彩要單純↟₪☁₪、強烈↟₪☁₪、醒目,要遵循標誌設計理念的藝術規律☁▩·,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法☁▩·,錘鍊出精當的藝術語言☁▩·,使所設計的標誌具有高度的整體美感↟₪☁₪、獲得最佳視覺效果▩•│₪☁。標誌藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美↟₪☁₪、秩序美等)之外☁▩·,還有其獨特的藝術規律▩•│₪☁。
二↟₪☁₪、主流趨勢
1. LOGO設計師們不再一味強調可持續性或者籠統的“綠色”▩•│₪☁。依然有眾多的自然圖案☁▩·,但“綠色”不再那麼特別▩•│₪☁。
2. 色彩越來越生動▩•│₪☁。不飽和理論退潮☁▩·,取而代之的是色彩濃度▩•│₪☁。
3. 總體風格趨向簡潔—型別簡潔↟₪☁₪、線條簡潔↟₪☁₪、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明瞭▩•│₪☁。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度▩•│₪☁。
4. 越少越好╃₪₪││:少一點美術字☁▩·,少一點PS處理☁▩·,少一點矯揉造作的雕琢▩•│₪☁。
三↟₪☁₪、國際規範
LOGO的國際標準規範為了便於INTERNET上資訊的傳播☁▩·,一個統一的國際標準為需要的▩•│₪☁。實際上已經有了這樣的一整套標準▩•│₪☁。其中關於網站的LOGO☁▩·,目前有三種規格╃₪₪││:1. 88*31這是網際網路上最普遍的LOGO規格▩•│₪☁。
2. 120*60 這種規格用於一般大小的LOGO▩•│₪☁。
3. 120*90 這種規格用於大型LOGO▩•│₪☁。
4. 200*70 這種規格LOGO也已經出現▩•│₪☁。
四↟₪☁₪、標誌三要素
1↟₪☁₪、名稱
一個出色完美的商標☁▩·,除了要有優美鮮明的圖案☁▩·,
還要有與眾不同的響亮動聽的牌名▩•│₪☁。牌名不僅影響今後商品在市場上流通和傳播☁▩·,還決定商標的整個設計過程和效果▩•│₪☁。如果商標有一個好的名字☁▩·,能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性☁▩·,設計者就可能發揮更大的創造性▩•│₪☁。反之就會帶來一定的困難和侷限性☁▩·,也會影響藝術形象的表現力▩•│₪☁。因此☁▩·,確定商標的名稱應遵循"順口↟₪☁₪、動聽↟₪☁₪、好記↟₪☁₪、好看"的原則▩•│₪☁。要有獨創性和時代感☁▩·,要富有新意和美好的聯想▩•│₪☁。如"雪花"牌電冰箱☁▩·,並給人以冷凍的聯想☁▩·,為企業和產品性質樹立了明確的形象▩•│₪☁。又如"永久"牌腳踏車☁▩·,象徵著"永久耐用"之意☁▩·,體現了商品的性質和效果▩•│₪☁。"萬里"牌皮鞋等等▩•│₪☁。
 
 
2.圖案
各國名稱↟₪☁₪、國旗↟₪☁₪、國徽↟₪☁₪、軍旗↟₪☁₪、勳章☁▩·,或與其相同或相似者☁▩·,不能用作商標圖案▩•│₪☁。國際國內規定的一些專用標誌☁▩·,如紅"十"字↟₪☁₪、民航標誌↟₪☁₪、鐵路路徽等☁▩·,也不能用作商標圖案▩•│₪☁。此外☁▩·,取動物形象作為商標圖案時☁▩·,應注意不同民族↟₪☁₪、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱▩•│₪☁。
3↟₪☁₪、色彩
色彩是形態三個基本要素(形↟₪☁₪、色↟₪☁₪、質)之一▩•│₪☁。標誌常用的顏色為三原色(紅☁▩·,黃☁▩·,藍)☁▩·,這三種顏色純度比較高☁▩·,比較的亮麗☁▩·,更容易吸引人的眼球▩•│₪☁。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題▩•│₪☁。色彩研究涉及物理學↟₪☁₪、生理學↟₪☁₪、心理學↟₪☁₪、美學與藝術理論等多門學科▩•│₪☁。
五↟₪☁₪、特示圖案
屬於表象符號☁▩·,獨特↟₪☁₪、醒目↟₪☁₪、圖案本身易被區分↟₪☁₪、記憶☁▩·,透過隱寓↟₪☁₪、聯想↟₪☁₪、概括↟₪☁₪、抽象等繪畫表現方法表現被標識體☁▩·,對其理念的表達概括而形象☁▩·,但與被標識體關聯性不夠直接☁▩·,受眾容易記憶圖案本身☁▩·,但對被標識體的關係的認知需要相對較曲折的過程☁▩·,但一旦建立聯絡☁▩·,印象較深刻☁▩·,對被標識體記憶相對持久▩•│₪☁。
所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象☁▩·,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果☁▩·,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處☁▩·,另外一些情況下☁▩·,希望在較短期限內建立形象的☁▩·,還應該設計相應的吉祥物☁▩·,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念☁▩·,強化溝通和理解▩•│₪☁。
在現代精神快餐的時代☁▩·,朗訊的紅圈也在成為時尚▩•│₪☁。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧☁▩·,但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈☁▩·,可嘆借鑑時大膽有餘☁▩·,創意不足了▩•│₪☁。
六↟₪☁₪、特示文字
屬於表意符號▩•│₪☁。在溝通與傳播活動中☁▩·,反覆使用的被標識體的名稱或是其產品名☁▩·,用一種文字形態加以統一▩•│₪☁。涵義明確↟₪☁₪、直接☁▩·,與被標識體的聯絡密切☁▩·,易於被理解☁▩·,認知☁▩·,對所表達的理念也具有說明的作用☁▩·,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶☁▩·,從而對被標識體的長久記憶發生弱化▩•│₪☁。
所以特示文字☁▩·,一般作為特示圖案的補充☁▩·,要求選擇的字型應與整體風格一致☁▩·,應儘可能做全新的區別性創作▩•│₪☁。
完整的LOGO設計☁▩·,尤其是有中國特色的LOGO設計☁▩·,在國際化的要求下☁▩·,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式☁▩·,要考慮中英文字的比例☁▩·,搭配↟₪☁₪、一般要有圖案中文↟₪☁₪、圖案英文↟₪☁₪、圖案中英文↟₪☁₪、及單獨的圖案↟₪☁₪、中文↟₪☁₪、英文的組合形式▩•│₪☁。有的還要考慮繁體↟₪☁₪、其他特定語言版本等▩•│₪☁。另外還要兼顧標識或文字展開後的應用是否美觀☁▩·,這一點對背景等的製作十分必要☁▩·,有利於追求符號擴張的效果▩•│₪☁。
閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO☁▩·,都有著極好的設計☁▩·,但都沒有考慮中文☁▩·,不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字型的缺乏↟₪☁₪、特性字型缺少等頗不以為然☁▩·,也許導致他怠於思考對中文的設計▩•│₪☁。這對面向國內網友的網站LOGO☁▩·,不能不說是一種遺憾吧▩•│₪☁。
七↟₪☁₪、合成文字
是一種表象表意的綜合☁▩·,指文字與圖案結合的設計☁▩·,兼具文字與圖案的屬性☁▩·,但都導致相關屬性的影響力相對弱化☁▩·,為了不同的物件取向☁▩·,製作偏圖案或偏文字的LOGO☁▩·,會在表達時產生較大的差異▩•│₪☁。如只對印刷字型做簡單修飾☁▩·,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜▩•│₪☁。
二↟₪☁₪、主題選擇
( 1 ) 標誌設計 以企業理念為題材
( 2 ) 標誌設計 以企業經營內容與產品外觀造型為題材
( 3 ) 標誌設計 以企業名稱↟₪☁₪、品牌名稱為題材
( 4 ) 標誌設計 以企業或商標品牌的歷史傳播和地域環境為題材
( 5 ) 標誌設計 以企業字首與圖案組合為題材
三↟₪☁₪、設計流程
第一步↟₪☁₪、調研分析
標誌不僅僅為一個圖形或文字的組合☁▩·,它是依據企業的構成結構↟₪☁₪、行業類別↟₪☁₪、經營理念☁▩·,並充分考慮標誌接觸的物件和應用環境☁▩·,為企業制定的標準視覺符號▩•│₪☁。在設計之前☁▩·,首先要對企業做全面深入的瞭解☁▩·,包括經營戰略↟₪☁₪、市場分析↟₪☁₪、以及企業最高領導人員的基本意願☁▩·,這些都是標誌設計開發的重要依據▩•│₪☁。對競爭對手的瞭解也是重要的步驟☁▩·,標誌的識別性☁▩·,就是建立在對競爭環境的充分掌握上▩•│₪☁。因此☁▩·,我們首先會要求客戶填寫一份標誌設計調查問卷▩•│₪☁。
第二步↟₪☁₪、要素挖掘
要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備▩•│₪☁。我們會依據對調查結果的分析☁▩·,提煉出標誌的結構型別↟₪☁₪、色彩取向☁▩·,列出標誌所要體現的精神和特點☁▩·,挖掘相關的圖形元素☁▩·,找出標誌的設計方向☁▩·,使設計工作有的放矢☁▩·,而不是對文字圖形的無目的組合▩•│₪☁。
第三步↟₪☁₪、設計開發
有了對企業的全面瞭解和對設計要素的充分掌握☁▩·,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作▩•│₪☁。透過設計師對標誌的理解☁▩·,充分發揮想象☁▩·,用不同的表現方式☁▩·,將設計要素融入設計中☁▩·,標誌必須達到含義深刻↟₪☁₪、特徵明顯↟₪☁₪、造型大氣↟₪☁₪、結構穩重↟₪☁₪、色彩搭配能適合企業☁▩·,避免流於俗套或大眾化▩•│₪☁。不同的標誌所反映的側重或表象會有區別☁▩·,經過討論分析修改☁▩·,找出適合企業的標誌▩•│₪☁。
第四步↟₪☁₪、標誌修正
提案階段確定的標誌☁▩·,可能在細節上還不太完善☁▩·,我們經過對標誌的標準制圖↟₪☁₪、大小修正↟₪☁₪、黑白應用↟₪☁₪、線條應用等不同表現形式的修正☁▩·,使標誌使用使更加規範☁▩·,同時標誌的特點↟₪☁₪、結構在不同環境下使用時☁▩·,也不會喪失☁▩·,達到統一↟₪☁₪、有序↟₪☁₪、規範的傳播▩•│₪☁。
logo設計將具體的事物↟₪☁₪、事件↟₪☁₪、場景和抽象的精神↟₪☁₪、理念↟₪☁₪、方向透過特殊的圖形固定下來☁▩·,使人們在看到logo標誌的同時☁▩·,自然的產生聯想☁▩·,從而對企業產生認同▩•│₪☁。標誌(logo)與企業的經營緊密相關☁▩·,logo標誌是企業日常經營活動↟₪☁₪、廣告宣傳↟₪☁₪、文化建設↟₪☁₪、對外交流必不可少的元素☁▩·,它隨著企業的成長☁▩·,其價值也不斷增長☁▩·,曾有人斷言╃₪₪││:"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光☁▩·,可口可樂憑著其商標☁▩·,就能重新起來"▩•│₪☁。 因此☁▩·,具有長遠眼光的企業☁▩·,十分重視LOGO設計同時瞭解標誌的作用☁▩·,在企業建立初期☁▩·,好的LOGO設計無疑是日後無形資產積累的重要載體☁▩·,如果沒有能客觀反映企業精神↟₪☁₪、產業特點☁▩·,造型科學優美的標誌☁▩·,等企業發展起來☁▩·,在做變化調整☁▩·,將對企業造成不必要的浪費和損失▩•│₪☁。
四↟₪☁₪、設計原則
(一)總體原則
1 .設計應在詳盡明瞭設計物件的使用目的↟₪☁₪、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行▩•│₪☁。
2 .設計須充分考慮其實現的可行性☁▩·,針對其應用形式↟₪☁₪、材料和製作條件採取相應的設計手段▩•│₪☁。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式(如印刷↟₪☁₪、廣告↟₪☁₪、映像等)或放大↟₪☁₪、縮小時的視覺效果▩•│₪☁。
3 .設計要符合作用物件的直觀接受能力↟₪☁₪、審美意識↟₪☁₪、社會心理和禁忌▩•│₪☁。
4 .構思須慎重推敲☁▩·,力求深刻↟₪☁₪、巧妙↟₪☁₪、新穎↟₪☁₪、獨特☁▩·,表意準確☁▩·,能經受住時間的考驗▩•│₪☁。
5 .構圖要凝練↟₪☁₪、美觀↟₪☁₪、適形(適應其應用物的形態)▩•│₪☁。
6 .圖形↟₪☁₪、符號既要簡練↟₪☁₪、概括☁▩·,又要講究藝術性▩•│₪☁。
7 .色彩要單純↟₪☁₪、強烈↟₪☁₪、醒目▩•│₪☁。
8 .遵循標誌設計的藝術規律☁▩·,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法☁▩·,錘鍊出精當的藝術語言☁▩·,使所設計的標誌具有高度的整體美感↟₪☁₪、獲得最佳視覺效果▩•│₪☁。標標誌藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美↟₪☁₪、秩序美等)之外☁▩·,還有其獨特的藝術規律▩•│₪☁。

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